בוודאי נתקלתם פעם או פעמיים לפחות בעבר במונח "נייר ירוק". אך השאלה הנשאלת היא האם נתקלתם במושג בהקשר של דיוור ישיר? ידוע כי עניין הטרנד הירוק גואה ועולה, וניתן למצוא את שיטת ה-GREEN WASH בתחומים שונים ומגזרים שונים, שכן הצעקה האחרונה היא להיות "ירוק" ואקולוגי.
דיוור ישיר – על מה ולמה
שיטת דיוור ישיר הינה שיטה שיווקית, המיועדת להגיע לקהל לקוחות פוטנציאלי או קיים, במינימום משאבים ובמקסימום חשיפה ואפקטיביות. שיטת דיוור ישיר כוללת כלים שונים ומגוונים: פליירים, הודעות אלקטרוניות מעטפות לטרלופ ועוד. כל האופציות טומנות בתוכן מסר שיווקי, שמשוגר לחברי מועדון לקוחות אשר מעוניינים להתעדכן בתכנים, הודעות, מבצעים ושאר מסרים שיווקיים ועסקיים. דיוור ישיר מסתמן כשיטה החסכונית והאפקטיבית ביותר.
נייר "ירוק" – על מה ולמה
נייר "ירוק" הינו נייר ממוחזר, אשר פותר את בעיית בזבוז הניירת במשרדים ובבתי העסק. מדובר בתוצר שעשוי מפסולת נייר משומש, שעברה עיבוד. כמו כן, מדובר בנייר שבתהליך ייצורו נעשה שימוש מינימאלי ככל האפשר בכימיקלים מזהמים סביבה. נייר "ירוק" הופך להיות תחליף של נייר הדפסה ביתי וגם תחליף בבתי דפוס עסקיים.
דיוור ישיר אקולוגי ו"ירוק"
השילוב בין שני הנושאים – נייר "ירוק" ושיטת דיוור ישיר, יכול ללבוש פנים שונות. ראשית, אם כבר בחרנו להשתמש לבצע דיוור ישיר בעזרת פלייר, נוכל להקטין למינימום את הזיהום הסביבתי שניצור, על ידי בחירה בנייר ממוחזר. יש לבדוק עם בתי הדפוס, איתם אנו עובדים, אם ישנה אפשרות לעשות שימוש בנייר "ירוק" במקום נייר רגיל. יש לבדוק כי אכן בתי הדפוס משתמשים בנייר ממוחזר, הכולל תו תקן של נייר ממוחזר.
מעטפות לטרלופ – מצווה כפולה
אופציה שניה של שיטת דיוור ישיר הינה מעטפות לטרלופ. השימוש במעטפות לטרלופ חוסך ניירת. מעטפת לטרלופ הינה מעטפה בה משמש הנייר הן כמעטפה והן כנייר המסמך. בזכות שימוש כזה אנו מצמצמים משמעותית את השימוש בנייר, ובמיוחד כאשר אנחנו שולחים מספר גדול של מעטפות כאלה למספר גדול של לקוחות, ספקים או עובדים. על מנת להוסיף לחוויה ה"ירוקה", מאפשרת לנו שיטת דיוור ישיר, להשתמש במעטפות לטרלופ מנייר ממוחזר, ולהפיק רווח כפול. קיימות גם מעטפות לטרלופ אשר קיבלו תקן ירוק ומזוהות כמוצר "ירוק" לכל דבר.
הכלי השלישי של דיוור ישיר שביכולתו לצמצם את כמויות הניירת הנאגרות על שולחננו הוא הודעה אלקטרונית. בעזרת הודעת דיוור ישיר אלקטרונית אין צורך בנייר בכלל. ניתן להעביר את המסר השיווקי שלנו ללא שימוש בנייר כלל, וללא שימוש במעטפות. דיוור ישיר בעזרת הודעות דואר אלקטרוניות הן הודעות יעילות המסוגלות להגיע לכל לקוח אשר בביתו חיבור אינטרנט וברשותו חשבון דואר אלקטרוני. הודעות כאלה גם תחסוכנה ללקוח את הניירת המצטברת בביתו, על אף שהן לעיתים נגישות פחות מהודעות הנתלות על דלת המקרר למשל, ובולטות פחות לעין.
חברות מתמחות בשיטת דיוור ישיר יוכלו להציע לנו כלי דיוור ישיר בהתאם לצרכינו. כדאי לבדוק עם החברה המתמחה שבחרנו האם ביכולתה להציע את הכלי ה"ירוק" ביותר, שיכול להציג את העסק שלנו כ"ירוק" ומתחשב בסביבה, במידה שעניין זה תואם את האג'נדה של העסק שלנו, וכמובן במידה שהעניין מתאים לאג'נדה הפרטית שלנו.
יש לזכור כי לקוחות רבים מתעניינים בתחום האקולוגי וה"ירוק" בשנים האחרונות. עסק שמציג עצמו כבעל אג'נדה "ירוקה", יכול להוות עבורם שיקול חשוב בעת סגירת העסקה או פנייה לבירור פרטים. התחרות קשה וכל מיצוב של עסק או מוצר יכולה להוות עבורנו יתרון חשוב.
